包藏少女心

有些人,天生就是幸運兒,如同幾米在《幸運兒》繪本中寫道:
許多人一輩子辛苦追尋的夢想,他都輕易擁有。
26歲的林韋庭就是一例,因喜愛包包而成立NEMMIS品牌,她的眼光切中同齡女生的心,經營網路購物1個月,做得有聲有色,立刻受百貨公司邀請,進入專櫃設點,短短1年,開了4家實體店面,月營收破百萬元。
面對自己的成功,她以超乎同齡女生成熟的口吻說:
我很清楚自己想要的。
採訪╱彭蕙珍 攝影╱陳鴻文



「開發每一個商品時,我會想很久,從設計到系列命名,都是經過深思熟慮,仔細想,色彩用的對不對,用色要大膽又不能太可怕;反覆思考,這個包的功能,適合什麼樣的人。」韋旭國際創辦人林韋庭,是個很有主見的女生。
當身邊的朋友只是坐著,不停地用想像堆砌著創業美夢時,她已經身體力行,將想法赴諸行動。1年前,一趟泰國曼谷行,下定決心、投入最愛的包包事業。夢想的起步,好像是因緣際會,卻又水到渠成。
「玩色彩」一直是林韋庭的強項。她喜歡將色彩運用在身上,出門時,身上總是有著各種顏色,粉紅色、白色、綠色、藍色等。她的搭配技巧很好,撞色又不突兀。 

與曼谷設計師合作

2010年,她離開科技公司枯燥的業務工作,來到曼谷拜訪朋友。一到當地,立刻愛上這座城市的繽紛,「我在街上看到許多很會穿衣服和配色的當地人,他們用色大膽,卻又讓人感覺很舒服。」
在曼谷設計產業中心,她被一個花俏又古樸的復古硬包吸引。積極的她,主動和設計師聯絡,兩人約在咖啡館,比手畫腳地傳達彼此對包包的熱情、對豐富色彩的熱愛。
於是,NEMMIS品牌誕生了。林韋庭向她下單採購包包,設計及製作時仍會加入自己的想法,包括形狀、顏色等。品牌專攻18~30歲年輕女孩,價格約在1000~2000元。 

進駐百貨年輕人愛

第1款7色馬鞍包2010年6月在雅虎奇摩網站上線,意外搭上那年流行的復古風,產品熱銷。
「硬殼包給人的印象比較老,顏色多為黑色、棕色,不適合年輕女生。NEMMIS推出的馬鞍包,有紅色、粉紅色、棕色、綠色、藍色等,樣式活潑又年輕。」她分析產品受歡迎的原因。
1個月後,NEMMIS被台南FOCUS百貨相中,主動洽談、設立專櫃。林韋庭沒想到品牌這麼快就被注意到,受寵若驚。初入社會,沒什麼社會經驗的她,從頭學起,包括進貨、裝潢、陳設、貼標籤、人事管理等,「我什麼都不會,常問很呆的問題。」
進入專櫃後,產品要更豐富、多元,除了原本的設計師,依照自己的風格,再分別邀請台灣及香港設計師合作。曾學過包包製作的她,有設計構想時,也會拿起筆、畫下草圖、標示顏色,與設計師反覆溝通,製作成品。
在產品開發及命名上,她很能抓住年輕女生的心,例如今年春夏推出的「Tea Time午茶時光系列」,運用女孩們熟悉的下午茶點,包括馬卡龍、鬆餅、泡芙、甜甜圈,設計了4個包款。 
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款式多元限量銷售

她也重新設計經典硬包,以冰淇淋店篷子為設計發想,每一個包搭配3種色彩,撞出繽紛,再賦予它「冰淇淋包」可愛又甜美的名字。
NEMMIS每季推10幾個款式,每個款式都有各種色彩,售完不再出,讓新穎設計風格,持續吸引美眉們的目光。她說:「到目前,還沒有那一個包款滯銷。」設計眼光精準、用色大膽,NEMMIS在包包的紅海市場中,以新人之姿、異軍突起。
林韋庭的創業之路看似平順,過程中,卻也發生許多令她意想不到的事,包括夏天在曼谷熾熱高溫的工廠驗貨;貨物運到倉庫時,身兼搬運工,曾經花了一下午,搬了100多箱貨,「壓力大時,半夜躲在房內偷哭。」
以前,逛街時,她最愛看包包,現在則是為了工作,只逛包包,從設計看到細節,「無時無刻都在工作。」
即使辛苦,但她強調:「我從沒有替自己想後路。」年紀輕輕的林韋庭,將性格中堅持和甜美,兩種看似不同的元素,做了最完美的撞擊,成為色彩繽紛的事業天地。 


致勝關鍵

在百貨公司,走過NEMMIS很難不被專櫃內色彩繽紛的包包所吸引,入內選購後,會發現每一個包款的設計,具流行感,也富有巧思。 


林韋庭小檔案

年齡:1985年(26歲)
學歷:英國 University of Birmingham, MSc. Marketing 行銷碩士
經歷:24歲,科技公司國外部業務
25歲,創業,成立「韋旭國際」,推出NEMMIS包包品牌 

店家資料

地址:新北市板橋區縣民大道2段7號
(環球購物中心板橋店2F)
專櫃電話:0922-661-276
公司代表號:(02)3233-2880
網址:http://www.nemmis.com.tw
百貨專櫃:台南FOCUS百貨2樓、高雄彩虹市集2樓、高雄義大世界L2 

創業成本 (2010年6月成立)

總投資 80萬元
材料及商品成本 30萬元
裝潢費用 40萬元
人事成本 10萬元 

每月營運

營業額:120萬
材料成本:40萬元
人事成本:30萬元
專櫃及抽成:30萬元
利潤:20萬元
註:4個百貨專櫃加網購平台,以上部分資料記者估算 
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顧客心聲 包包實用 店員親切

店內的包款大多是粉嫩的糖果色,設計得很甜美、浪漫、繽紛。我喜歡實用包款,買了1只,可手提、斜背、側背。這幾年台灣走日本甜美風,走過專櫃很吸引人,想進來看看。店員很親切,介紹詳細、有加分。可再加強配件材質。 
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今日達人 增加材質 拓展客層

NEMMIS消費年齡層是年輕女生,設計風格及價位容易入手。每個包款設計許多顏色,容易挑選;與設計師合作,不容易撞包。在設計上很有自己的想法,可手提、側背,符合年輕女生實用需求。百貨設櫃後,坪效表現很好。建議可再調整皮質,或做真皮包,提供更多選擇,並拓展客層。 


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